10월 26일부터 28일까지 펼치고 있는 축제의 장에는 서울 패션위크 10인의 디자이너 10소울(10Souls)이 참여하는 패션 전시가 동대문 DDP SIA 스타일 컨벤션에서 개최중이며 SIA 관객은 물론, 외국인 관광객 등 DDP등 방문하는 고객들에게도 K-스타일 콘텐츠 및 서울의 하핫 라이프스타일 브랜드 체험하는 스타일 컨벤션은 SIA를 즐기는 또 하나의 즐거움으로 관객을 사로 잡을 예정이다.
SIA 10인의 아이콘은 god, 고아라, 김수현 김희애, 박해진, 소유, 유연석, 조인성, 태티서, 포미닛이 선정되었으며 뉴아이콘에는 나나, 성준, 위너, 한그루가 선정되었다.